Суперэффективный видеомаркетинг:
5 принципов
Мы собрали список из пяти шагов, которые нужно предпринять, чтобы создать видео, которое будут смотреть снова и снова и которым будут делиться с друзьями.

1
Придумайте историю
Видеомаркетинг в интернете живет совершенно по иным законам, нежели телевизионная реклама.

Ролики на телевидении прерывают передачи и фильмы и назойливо врываются в жизнь зрителя: их практически невозможно игнорировать (ну, если только не пойти во время рекламы за очередной чашкой чая и не начать проверять соцсети на смартфоне). Видеореклама в интернете вынуждена конкурировать с множеством другого интересного развлекательного контента — она, как правило, не может попросту прервать конкурентов. Поэтому и свойства этих роликов должны быть другими: они призваны нести дополнительную ценность для зрителей, а не только фокусироваться на бренде и повышении продаж.

Ваша задача при поиске идеи для ролика и написании сценария выбрать такую историю, чтобы она была напрямую связана со зрителями, как например в этой рекламе Apple HomePod. Усталость после рабочего дня, одиночество в большом городе — темы, знакомые большинству покупателей техники Apple.

2
Мудро используйте первые несколько секунд видео
Важно с первых секунд ролика захватить внимание зрителя и зацепить его так, чтобы он не пролистнул ваше видео в ленте соцсети. Согласно исследованию института Statistic Brain, в интернете концентрации внимания хватает всего на 8,5 секунд. То есть у вас есть считанные мгновения на то, чтобы сформировать связь со зрителем и заручиться его доверием.

Как это сделать?
Один из оптимальных вариантов — создание превью, в которое войдут лучшие моменты ролика. Это хорошо работает, например, в видео кулинарных рецептов, тревел-блогах и интервью (посмотрите как это решено в блоге Юрия Дудя).

Еще один способ привлечь внимание к своему ролику — загрузить качественную, содержательную или даже интригующую обложку, которая вызовет желание кликнуть по ней.

3
Цельтесь в свою аудиторию
Больше всего зрителей видео в интернете раздражает его нерелевантность. Чтобы ролик не нервировал, а наоборот привлекал лояльных клиентов, необходимо показывать его именно той аудитории, которой он адресован. Если вы публикуете видео на странице своей компании в Facebook и понимаете, что он будет интересен не всем вашим подписчикам, настройте публикацию так, чтобы она показывалась лишь определенному сегменту аудитории по возрасту, полу и интересам. Ваши подписчики будут вам благодарны за то, что вы обращаетесь к ним адресно.

Не самый креативный, но один из самых необходимых этапов видеомаркетинга — это поисковая оптимизация. Давая называние своему ролику, используйте ключевые слова, вставляйте их и в описание ролика, но не переусердствуйте, чтобы оно все же оставалось связным текстом.

4
Сделайте так, чтобы ваше видео можно было смотреть без звука
Большинство видео на Facebook проигрываются с выключенным звуком. Пользователи часто листают соцсети в ситуации, когда громкий звук может мешать другим (в обеденный перерыв, в общественном транспорте). Поэтому важно адаптировать видео к этому беззвучному режиму и снабжать их крупными и хорошо читающимися плашками и субтитрами. Еще один ключ к успеху — яркий визуальный ряд, который не требует слов и объяснений.

5
Призывайте к действию
За процессом придумывания ярких историй можно забыть об основной цели видеоромаркетинга — побуждению зрителей к действию. Необязательно призыв к действию означает продажу или переход по ссылке. Вы можете попросить зрителей подписаться на вашу страницу или лайкнуть ее, поделиться видеороликом с друзьями или посмотреть другой контент.

В какой момент видео вставлять призыв к действию?
Согласно исследованию компании Wistia, большинство компаний вставляют призыв к действию (Call to Action, CTA) в конце видеоролика — их 95,9%. В начале CTA размещают всего в 0,1% случаев, оставшиеся 4% располагают призыв к действию в середине ролика. При этом наиболее высокая конверсия наблюдается, когда CTA помещен в середину видео (ее уровень составляет 16,95% против 10,98% для призыва к действию в конце ролика).
Хотите создавать и продвигать качественное видео?
Записывайтесь на очный курс «Видеопродюсер»
18 октября — 18 декабря