ПРОГРАММА

Блок 1: Сначала думаем, потом пишем
Занятие 1
Занятие 1
Как устроен коммерческий контент
Как в контенте отражаются ценности компании. Размышляем, на кого работаем, каковы ценности бренда. Кто аудитория, как добиваться ее лояльности и интереса. Сторителлинг: как рассказывать о бренде и вызывать эмоции.
Занятие 2
Занятие 2
Поиск креативных идей и способы развития креативности
Как придумывать разные типы контента и привносить в них новое. Как генерировать идеи для игр, спецпроектов, сценариев для видео. Ментальные карты, метод мыслительных стульев и другие способы поиска идей.

Блок 2: Пишем
Занятие 1
Занятие 1
Работа со СМИ
Как общаться с редакциями. Как выбрать медиа, сотрудничество с которыми будет эффективным. Как надо и не надо писать и рассылать пресс-релизы.
Занятие 2
Занятие 2
Информационные тексты
Новости и анонсы компании. Перевернутая пирамида. Как выбирать поводы для коммерческих новостей.
Занятие 3
Занятие 3
Коммерческие тексты
Форматы коммерческих текстов. Нативные решения. Игры. Объяснительные тексты.
Занятие 4
Занятие 4
Тексты для соцсетей
Какие форматы и темы выбирать для разных площадок. Как рассказывать истории о компании или бренде так, чтобы их читали с интересом. Как составлять контент-план. Какие инфоповоды использовать. Какие темы нельзя затрагивать.
Занятие 5
Занятие 5
Рассылка
Структура рассылки. Как писать такие письма, которые не отправятся в корзину. Есть ли правила, которые надо нарушать. Как писать велком-цепочки.

Блок 3: Не расслабляйтесь, другой контент тоже делаете вы
Занятие 1
Занятие 1
Фотографии и иллюстрации
Фото: как и чем снимать. Основы фотокомпозиции. Где брать фото, не нарушая авторских прав. Иллюстрация: поиск подрядчика.
Занятие 2
Занятие 2
Работа с визуальным контентом
Принципы создания хорошего графического контента: презентаций, инфографики, банеров. Простые методы и инструменты для создания визуального контента без дизайнера. Как подобрать визуальный контент, если эстетика — не конек вашего продукта.
Занятие 3
Занятие 3
Создание видео
Как делать видео дешево, но не стыдно, находить подрядчиков и снимать ролики о компании.

Блок 4: Финишная прямая
Занятие 1
Занятие 1
Структура и тексты для сайта
Как сделать сайт продукта убедительным, читаемым и понятным. Микротексты как часть дизайна. Принципы создания лендинга.
Занятие 2
Занятие 2
Создаем контент, не нарушая закон
Авторское право. Закон о рекламе. Экстремистские статьи. Персональные данные. Этические нормы.
Занятие 3
Занятие 3
Мультимедийный спецпроект
Как мультимедийные спецпроекты делают в больших компаниях: от концепции и поиска подрядчиков до организации работы.