Какое видео нужно компаниям в 2018 году
В преддверии запуска образовательной программы по видеопродюсированию мы рассказываем, какие тренды видеомаркетинга будут сильны в 2018 году. Вот основные тенденции по версии одного из мировых медиагигантов — Hearst Corporation.
1
Видео в квадрате
Традиционный телевизионный формат 16:9 уходит в прошлое, поскольку все больше людей смотрят видео на мобильных устройствах. Куда более предпочтительным становится квадратный формат, просто потому что на экране телефона он занимает больше места и его удобнее смотреть.

А еще ради того, чтобы посмотреть прямоугольное видео, зрителю приходится поворачивать телефон — а это лишнее движение, которое влияет на пользовательский опыт.
Статистика подтверждает то, что квадратные видео создают большую вовлеченность, чем прямоугольные.
Peter Heeling (c)
В первые десять секунд видео зритель принимает решение, смотреть ли ролик дальше. И в случае с квадратными видео показатель отказов на 54% ниже, чем с традиционным 16:9. По данным Adweek, 67% пользователей скорее досмотрят до конца квадратный ролик, чем прямоугольный.
2
Субтитры рулят
Субтитры в видео становятся одним из ключевых факторов вовлеченности. Благодаря им бренд может показать свой ролик и донести свои ценности до большего числа людей.

Причем не только до тех, у кого есть проблемы со слухом (а их в России более 13 млн), но и до того огромного количества зрителей, которые не включают звук в силу обстоятельств: чтобы не мешать другим в транспорте и в магазине или не будить спящего ребенка. А еще субтитры могут стать фактором, который заставит досмотреть беззвучное и автоматически запущенное в соцсети видео до конца.
3
Главное — искренность
Люди, которые подписываются на страницу бренда в социальных сетях, ждут от него уникального опыта и интересного контента, а не назойливых призывов купить продукт. Поэтому материалы, которые транслируют ценности бренда и искренне говорят с клиентом на одном языке, — это именно то, что формирует вашу репутацию в его глазах.
Видео — это тот тип контента, который дает безграничные творческие возможности для того, чтобы рассказать о вашей компании. Благодаря нему можно впустить клиентов на внутреннюю кухню бренда, рассказать историю и даже поделиться своими неудачами.
4
Вы в прямом эфире!
Sticker Mule (c)
78% пользователей Facebook смотрят потоковое видео в соцсети, причем они тратят на его просмотр в три раза больше времени, чем на обычные ролики.
Прямые эфиры — уникальная возможность для живого взаимодействия между брендом и его настоящими и будущими клиентами. С помощью потокового видео можно отвечать на вопросы, делать важные объявления, показывать закулисье работы компании и многое другое.
5
Обучайте и объясняйте
Важным трендом в видеомаркетинге становится создание объясняющих или обучающих роликов. Большинство клиентов (по данным Wyzowl, 95%) с большим интересом посмотрят видео о продукте, чем прочитают о нем.
Снимая видеоинструкции, вы даете возможность своему покупателю потратить в разы меньше времени на то, чтобы разобраться с тем, как работает продукт. Кроме того, вы разгружаете службу техподдержки, в которую будет поступать меньше однотипных вопросов.

Наконец, видеоинструкции помогают привлекать новых клиентов: если речь идет о высокотехнологичном товаре, многие не решаются его покупать, поскольку не уверены, что научатся им пользоваться. Короткий ролик за несколько минут докажет сомневающемуся покупателю, что использовать ваш продукт просто.

Подпишитесь на нашу рассылку
Раз в две недели мы будем отправлять вам полезные материалы по менеджменту и продюсированию в разных отраслях.
Введите ваш e-mail