Ошибки, которые погубят ваш персональный бренд
(а вы этого даже не заметите)

Персональный брендинг требует не только системного и методичного подхода, но также интуиции и умения прислушиваться к себе. Эта двойственность делает работу над личным брендом захватывающей и интересной, а еще зачастую порождает ошибки, которые могут навредить вашему бренду. И сразу вы их даже не обнаружите.
Коварная ошибка №1:
Не понимать своей миссии
Трудно представить себе, чтобы компания начала заниматься маркетингом до того, как создала продукт или услугу, которую планирует продавать. С персональным брендингом эта абсурдная ситуация встречается повсеместно.

Первый шаг личного брендинга — определение вашего уникального торгового предложения, вашей миссии и ценностей. Прежде чем заниматься контент-маркетингом и активно вести соцсети, ответьте на вопросы первого порядка: что вдохновляет вас, какова ваша цель, на что вы хотите вдохновить других? Эти ответы станут ядром вашего личного бренда, вокруг которого органично выстроятся все ваши остальные действия.
Коварная ошибка №2
Зацикливаться на себе
Окунаясь в работу над личным брендом, вы естественно начинаете очень много думать о себе, своих ценностях и своем месте в мире. Это важный этап создания персонального бренда, но он не должен поглощать вас полностью. В противном случае в вашем личном общении или в постах в соцсетях могут появиться нотки эгоцентризма, которые отпугнут вашу лояльную аудиторию, вместо того, чтобы привлечь ее.

Не говорите только о себе: не пытайтесь напрямую воздействовать на людей и рекламировать им себя и свои услуги. Настройтесь на то, что впереди у вас долгий путь личного брендинга. Стройте доверительные отношения с аудиторией: делитесь своей экспертизой, отвечайте на «боли» людей. Вам придется много отдавать, прежде чем ваша репутация заработает на вас.
Коварная ошибка №3
Говорить о себе в превосходной степени

ЧЭта ошибка тесно связана со второй и совершается потому, что вы думаете о том, заработать побольше и прославиться, а не о том, чтобы помочь своей аудитории, совершить переворот в своей отрасли или вообще изменить мир.

Чтобы выделиться и кратко охарактеризовать себя, эксперты часто говорят о себе как о «номере один [в такой-то отрасли]» или «короле [такой-то деятельности]». Не умаляйте своих достижений, но и не используйте подобные формулировки.

Лучше напишите о том, что о вас высоко отзываются клиенты или серьезные отраслевые СМИ. Даже фразы про «номер один» и «ведущий эксперт» допустимы, если о вас это сказали другие, уважаемые и достойные доверия люди. Чтобы получать хорошие характеристики — открыто делитесь своими знаниями и экспертизой.
Коварная ошибка №4
Накручивать подписчиков. Даже в самом начале.
Если вы только начали работу над личным брендом, скорее всего вы воодушевлены и хотите добиться ошеломляющих результатов (и чем быстрее — тем лучше).

В этот момент вас подстерегает соблазн воспользоваться многочисленными сервисами масс-лайкинга и масс-фолловинга в социальных сетях либо собрать аудиторию с помощью розыгрышей и конкурсов. Ведь большая аудитория — признак доверия и устойчивой репутации.

Остановитесь и не делайте этого. Большая, но рыхлая и немотивированная аудитория сослужит вам плохую службу. Она может подорвать доверие ваших настоящих поклонников и потенциальных клиентов. Кроме того, искусственно выращенная аудитория не приведет вас к главной цели — созданию хорошей репутации.

Вместо того, чтобы «пригонять» людей к себе в социальные сети, сами придите в те сообщества, где обитает ваша целевая аудитория. Пообщайтесь с ней, дайте полезные рекомендации, узнайте о ее потребностях — эти не столь многочисленные, но настоящие социальные связи, сделают для вашего персонального бренда больше, чем тысячи купленных подписчиков.
Коварная ошибка №5
Прятаться за монитором компьютера
Сегодня очень большая часть работы над персональным брендом происходит в интернете. Поэтому вы можете увлечься генерацией контента и онлайн-коммуникациями, совершенно запустив личное общение. Так вы теряете возможность построить по-настоящему глубокие отношения со своей аудиторией.

Ходите на отраслевые конференции, приглашайте единомышленников и коллег на кофе, на прогулки и в кино. Помните, что каждая личная встреча делает для вашего персонального бренда больше, чем пост в фейсбуке.



Советы давали: Ребекка Уэббер из LearnVest (управление финансами), карьерный консультант Сюзан Бонд из Bet On Yourself, бренд-стратег Райан Эрскин из BrandYourself.
Фото:
photos.icons8.com
Хотите, чтобы ваш персональный бренд всегда был на плаву?
Записывайтесь на онлайн-курс «Личный бренд»
4 октября — 1 ноября