Персональный брендинг здорового человека:
5 фактов

Персональный брендинг часто путают с самопиаром. А еще считается, что у человека-бренда нет ни личного пространства, ни личной жизни. Мы собрали факты и цифры, которые помогут разобраться с тем, что же такое профессиональный личный брендинг сегодня.

1
Понятию персонального бренда уже больше 20 лет
да, персональный брендинг довольно стар
Передовые умы и визионеры стали размышлять над феноменом личного бренда более 20 лет назад: тогда, когда еще не было социальных сетей и многочисленных тренингов и курсов по саморазвитию.

Первой заметной публикацией о персональном бренде стала программная статья, которая называлась «Бренд под названием "Ты"» (Brand Called You) в журнале Fast Company, вышедшая 31 августа 1997 года. Ее написал Том Питерс — человек, который в западном деловом мире не нуждается в представлении. Питерс — основатель собственного консалтингового бизнеса Tom Peters Company и «сверхгуру» в сфере менеджмента и новой экономики. В момент написания этой статьи он распространял свои знания и рекомендации на компакт-дисках.

В своей колонке Том Питерс впервые говорит о важности интернета для брендинга и призывает читателей к тому, чтобы они относились к себе и своим уникальным качествам и навыкам как к бренду. В этой статье изложено все, что актуально для построения личного бренда и сегодня: от использования своих сильных сторон до эффективных коммуникаций, от силы сарафанного радио до постоянного самосовершенствования.


2
Лишь 5% людей, которые признают важность личного бренда, занимаются его развитием в ежедневном режиме
многие заблуждаются или врут по поводу
своей вовлеченности в развитие личного бренда
Путаница насчет того, что же такое персональный брендинг, посеяна даже в умах тех, кто им занимается (или думает, что занимается). При этом большинство забывает, что ключевое отличие персонального брендинга от самопиара — постоянная работа над собой.

Согласно опросу американской консалтинговой компании Glenn Llopis Group, 70% опрошенных уверены, что у них есть понимание собственного бренда, из них 50% верят в то, что работают над личным брендом регулярно. При этом, как выяснили аналитики, эти представления далеки от реальности: на самом деле всего 15% опрошенных имеют четкое представление о собственном персональном бренде и лишь 5% занимаются его развитием в ежедневном режиме.

«Когда копнешь поглубже, то понимаешь, что они бросали все свои силы на саморекламу, а не на стремление самосовершенствоваться ради блага других», — говорит глава компании Гленн Ллопис.


3
Персональный брендинг работает лучше, чем корпоративный
он выгоднее и безопаснее для репутации компании
Сегодня большая часть работы над персональным брендом приходится на коммуникации в социальных сетях. И этот канал для человека-бренда открывает куда более широкие перспективы, чем для бренда корпоративного. Личные аккаунты имеют больший охват и обладают большим кредитом доверия.

Вот несколько цифр. Пост, который в соцсети разместил сотрудник компании, получает на 561% больше просмотров чем пост, опубликованный на странице бренда (MSLGroup). 92% покупателей охотнее прислушиваются к рекомендациям других людей (даже если они незнакомы), чем к призывам брендов (Nielsen). 77% клиентов выбирают товар той компании, лидер которой активно пользуется социальными медиа (Forbes).

Ряд профессионалов в контент-маркетинге рекомендуют использовать личные бренды сотрудников компании в качестве опор для корпоративного бренда. Благодаря личностям сотрудников или руководителей компания получает более гибкий и человечный канал коммуникаций с клиентами. Человеку с его собственным голосом, воззрениями и чувством юмора куда легче простить промахи или неудачные шутки, в то время как «обезличенный» бренд компании может получить грандиозные потери из-за репутационных ошибок.


4
Над личным брендом не работают в одиночку
лучше собрать команду единомышленников
Это утверждение Тома Питерса, отца-основателя персонального брендинга, который дает такую рекомендацию, основываясь на собственном опыте. Несмотря на то, что само понятие «личный брендинг» отсылает к чему-то очень индивидуальному и даже интимному, его разработка в идеале требует участия небольшой группы людей.

«Да, Я-бренд действительно очень личная штука… но это еще и командная игра… То есть всю эту "ерунду" нужно серьезно обмозговать. И, как мы поняли в ходе тренингов, пережевывать ее несравнимо эффективнее в составе небольшой группы людей, стремящихся стать Я-брендами, неважно, формальной или нет. Эй, ведь многих/большинство из вас все эти вещи довольно сильно пугают — хотя и сулят освобождение в итоге! А с пугающими вещами легче справляться, имея группу поддержки», — пишет Питерс в своей книге «Преврати себя с бренд!» (The Brand You 50).


5
Персональный брендинг не крадет личную жизнь
но все равно надо следить за своим состоянием
и бережно относиться к своей личности
Взвешенная и регулярная работа над персональным брендом не приведет к тому, что «цифровое» и «публичное» я поглотит индивидуальность и частную жизнь. Грамотный персональный брендинг основан на том, что человек не приписывает себе чужих талантов и качеств и не пытается стать тем, кем он не является. И главное: «персональный бренд» и «личность» — не тождественные понятия.

В любой работе (и в работе над личным брендом) случаются перегибы, которые ставят под угрозу личное спокойствие и частную жизнь. О них пишет в статье в журнале Fast Company предприниматель и карьерный консультант Сьюзан Бонд.

Она разделяет персональный брендинг и так называемый «труд идентичности» (identity labour). Во втором случае человек становится рабом своего бренда, он работает на то, чтобы его имидж и бренд легко «потреблялись» окружающими, вместо того, чтобы определять собственные убеждения, опыт и ценности и транслировать их (даже если они могут вызвать споры и неприятие).

Часто триггером этого процесса — расхождения персонального бренда с реальностью — становятся жизненные неурядицы и потрясения, такие как тяжелая болезнь или развод. Люди боятся, что если эти факты выплывут наружу, то от них может отвернуться лояльная аудитория и партнеры.

Из этой ситуации есть несколько путей выхода, и основные два таковы. Либо привести личный бренд в соответствие с реальностью, раскрывая окружающим то, что от них скрывалось, либо сознательно разграничить свой персональный бренд и, например, тему своего здоровья. Это избавит от недосказанности, комплекса самозванца и вернет в состояние гармонии.


Фото: photos.icons8.com.



Хотите создать сильный персональный бренд
и остаться собой?
Записывайтесь на онлайн-курс «Личный бренд»
4 октября — 1 ноября