Что выбрать: корпоративный или персональный брендинг?
Перед хозяином любого бизнеса встает вопрос: на развитие какого бренда направить максимум усилий и финансов — своего личного или корпоративного. Рассматриваем основные плюсы и минусы персонального брендинга и брендинга компании и выясняем, есть ли золотая середина.
У персонального и бизнес-брендинга есть очевидные плюсы и минусы: корпоративный брендинг существенно дороже и не каждый может потратить на него столько денег, сколько необходимо для создания качественного бренда. Персональный брендинг относительно дешев — зато ошибки в нем могут быть судьбоносными: испорченная репутация может закрыть многие двери и надолго. Несмотря на отсутствие универсального рецепта, есть несколько случаев, когда выбор между корпоративным и персональным брендингом сделать легко.
Когда лучше создать корпоративный бренд?

1
Вы не любите публичность
Личный брендинг идеально подходит для тех, у кого есть идеи и ценности, которыми они хотят делиться с другими. Если вы не из числа и не любите быть на виду, то корпоративный брендинг —точно ваш вариант.

2
Вы не связываете свою личность со своим бизнесом
Если вы не одержимы страстью к своему продукту или услуге, и относитесь к ним сдержанно — как к инструменту получения прибыли, то имеет смысл развивать корпоративный бренд. Вы сможете работать с брендом компании с чистого листа и подстроиться под спрос: придумать название, хорошо отражающее его идею, создать фирменный стиль и напитать корпоративный бренд ценностями, которые соответствуют запросам целевой аудитории.

Если вы возглавляете стартап, который может и не выжить на рынке, его крах принесет вам меньше репутационных потерь, если вы будете развивать его бренд, а сами держаться в тени.

3
Вы хотите в будущем продать свой бизнес
Сильный бренд — актив, который можно будет выгодно продать, когда ваше дело вырастет или когда вы потеряете к нему интерес. Если вы будете работать на личный бренд, то продать его будет сложнее, да и сам бизнес, находящийся в тени своего создателя, будет стоить меньше.
Когда лучше создать персональный бренд?

1
У вас много конкурентов
Если ваш бизнес работает в отрасли с высокой конкуренцией, то использование персонального брендинга — одно из ваших преимуществ. Люди с большим доверием относятся к людям, чем к компаниям. А если вы харизматичны и полны вдохновляющих идей, то вы сможете выделить свой бизнес среди конкурентов, запомниться клиентам и зарабатывать больше.

2
Вы хотите гибкости
Персональный брендинг по своей природе более восприимчив к изменениям. Вам не придется проводить ребрендинг, если ваши взгляды поменяются и вам захочется изменить продукт. Личный бренд поможет и тогда, когда вы соберетесь создавать новый бизнес: ваше имя и репутация сразу начнут работать на этот проект.


3
Персональный бренд — очевидное решение, когда вы делаете бизнес в одиночку. Если вы художник, фотограф, писатель, профессиональный спикер или коуч, именно личный бренд откроет для вас новые возможности и поможет увеличить заработок.
Искать ли золотую середину?
Каждый бизнес требует своего собственного подхода к брендингу. Но если вы не можете принять однозначного решения, развивать личный или корпоративный бренд, можно избрать срединный путь. Занимайтесь обоими брендами одновременно. Продвигайте компанию с помощью личного авторитета и расширяйте собственное влияние как профессионала, рассказывая об успехах компании.

Фото: photos.icons8.com
Хотите создать сильный персональный бренд?
Записывайтесь на онлайн-курс «Личный бренд»
4 октября — 1 ноября