Какое видео нужно компаниям в 2018 году
В преддверии запуска образовательной программы по видеопродюсированию мы рассказываем, какие тренды видеомаркетинга будут сильны в 2018 году. Вот основные тенденции по версии одного из мировых медиагигантов — Hearst Corporation.
1
Видео в квадрате
Традиционный телевизионный формат 16:9 уходит в прошлое, поскольку все больше людей смотрят видео на мобильных устройствах. Куда более предпочтительным становится квадратный формат, просто потому что на экране телефона он занимает больше места и его удобнее смотреть.

А еще ради того, чтобы посмотреть прямоугольное видео, зрителю приходится поворачивать телефон — а это лишнее движение, которое влияет на пользовательский опыт.
Статистика подтверждает то, что квадратные видео создают большую вовлеченность, чем прямоугольные.
Peter Heeling (c)
В первые десять секунд видео зритель принимает решение, смотреть ли ролик дальше. И в случае с квадратными видео показатель отказов на 54% ниже, чем с традиционным 16:9. По данным Adweek, 67% пользователей скорее досмотрят до конца квадратный ролик, чем прямоугольный.
2
Субтитры рулят
Субтитры в видео становятся одним из ключевых факторов вовлеченности. Благодаря им бренд может показать свой ролик и донести свои ценности до большего числа людей.

Причем не только до тех, у кого есть проблемы со слухом (а их в России более 13 млн), но и до того огромного количества зрителей, которые не включают звук в силу обстоятельств: чтобы не мешать другим в транспорте и в магазине или не будить спящего ребенка. А еще субтитры могут стать фактором, который заставит досмотреть беззвучное и автоматически запущенное в соцсети видео до конца.
3
Главное — искренность
Люди, которые подписываются на страницу бренда в социальных сетях, ждут от него уникального опыта и интересного контента, а не назойливых призывов купить продукт. Поэтому материалы, которые транслируют ценности бренда и искренне говорят с клиентом на одном языке, — это именно то, что формирует вашу репутацию в его глазах.
Видео — это тот тип контента, который дает безграничные творческие возможности для того, чтобы рассказать о вашей компании. Благодаря нему можно впустить клиентов на внутреннюю кухню бренда, рассказать историю и даже поделиться своими неудачами.
4
Вы в прямом эфире!
Sticker Mule (c)
78% пользователей Facebook смотрят потоковое видео в соцсети, причем они тратят на его просмотр в три раза больше времени, чем на обычные ролики.
Прямые эфиры — уникальная возможность для живого взаимодействия между брендом и его настоящими и будущими клиентами. С помощью потокового видео можно отвечать на вопросы, делать важные объявления, показывать закулисье работы компании и многое другое.
5
Обучайте и объясняйте
Важным трендом в видеомаркетинге становится создание объясняющих или обучающих роликов. Большинство клиентов (по данным Wyzowl, 95%) с большим интересом посмотрят видео о продукте, чем прочитают о нем.
Снимая видеоинструкции, вы даете возможность своему покупателю потратить в разы меньше времени на то, чтобы разобраться с тем, как работает продукт. Кроме того, вы разгружаете службу техподдержки, в которую будет поступать меньше однотипных вопросов.

Наконец, видеоинструкции помогают привлекать новых клиентов: если речь идет о высокотехнологичном товаре, многие не решаются его покупать, поскольку не уверены, что научатся им пользоваться. Короткий ролик за несколько минут докажет сомневающемуся покупателю, что использовать ваш продукт просто.